山东格拉资讯 山东格拉资讯
您的位置 首页 娱乐综合

《2020中国奢华品报告》: 一季度奢侈品中国市场大跌

《2020中国奢华品报告》数据显示,2019年中国三线及以下城市消费者的年均奢侈品花费超过了39万元人民币,一线城市则约为34.4万元,而香港地区约为16.7万元。10%的中国内地消费者和20%的香港消费者都计划未来12个月将减少奢侈品支出,这一数字相较上一年的6%和12%明显增加。精确市场研究中心执行董事Simon Tye表示,这是他近十年首次看到减少奢侈品支出的比例达到10%。欧洲投资银行日前预计,随着新冠肺炎疫情的扩散,全球奢侈品销售额将在第一季度平均下降8%,其中被视为核心动力的中国市场将大跌40%。

《2020中国奢华品报告》: 一季度奢侈品中国市场大跌

销量跌23%!奢侈品巨头纷纷在华涨价,中国市场将达3460亿

多年来,关于中国消费者在奢侈品领域购买力的新闻已经屡见不鲜。到了2020年,即便在疫情的影响下,我国在全球奢侈品市场也保持了一骑绝尘的增长趋势。

《2020中国奢华品报告》: 一季度奢侈品中国市场大跌

《2020中国奢华品报告》: 一季度奢侈品中国市场大跌

《2020中国奢华品报告》: 一季度奢侈品中国市场大跌

据央视2月1日援引有关数据报道,过去的2020年,全球个人奢侈品市场交易额跌幅达23%,而却凭借强劲的消费需求,中国内地全年奢侈品消费规模将达3460亿元,预计整体增幅将达48%,成为全球唯一正增长的奢侈品市场。其中,中国内地还首次成为瑞士钟表的全球最大市场。

《2020中国奢华品报告》: 一季度奢侈品中国市场大跌

《2020中国奢华品报告》: 一季度奢侈品中国市场大跌

事实上,正如奢侈品市场的繁荣景象,2020年我国经济也交出了优异的“成绩单”。1月18日当天,国家统计局发布的初步数据显示,2020年我国国内生产总值首次突破100万亿元至1015986亿元,同比增长2.3%,占全球经济的比重预计达到17%左右。

考虑到当前仅有中国市场的经济实现复苏,有机构指出,中国将在2025年超越欧洲和美国成为全球最大的奢侈品市场。与此同时,众多奢侈品巨头也抓准了时机,试图在华通过提高价格、扩大销售等方式以自救,从而弥补在美日欧等市场的萎靡业绩。

据不完全统计,自2019年下半年至2020年末,包括香奈儿(CHANEL)、路易威登(LV)、卡地亚、蒂芙尼等在内的多家品牌已在中国市场先后调价3至4次。2021开年以来,各大奢侈品牌也延续了此前的涨价举措。

其中,爱马仕和Bottega Veneta在1月1日就先涨为敬,其他品牌也不甘落后,Louis Vuitton和Celine分别在1月7日和1月11日进行提价。为何全球行情不好还要在华涨价呢?分析指出,这是由于深受疫情影响,相关商品在美国、欧洲地区生产规模缩减,以及封锁边境造成运输成本增加。

我国当前在全球市场一枝独秀的经济表现,也成为众多奢侈品巨头的“增长引擎”。以全球第一大奢侈品巨头——LVMH集团为例,2020年该集团总营收446.51亿欧元,同比下降17%;净利润同比暴跌34%至47.02亿欧元。这还得益于中国消费者对彩妆、香水的强劲需求,才让该集团的业绩没那么难看,在2020年上半年,LVMH集团净利润一度暴跌84%。

伴随着奢侈品价格飙涨而来的,是我国消费者发生的行为变化。据悉,2020年我国消费者更多转向国内市场购物,在境外购物的比例大幅减少了40%至30%,由此带动了我国免税运营商在全球市场的迅速崛起。

都知道,免税店是奢侈品销售的重要渠道。此前,全球免税市场主要被瑞士巨头免税零售商Dufry AG、韩国乐天、新罗集团、新世界等占据头部位置,然而,2020上半年,在缺少中国买家光顾的情况下,这些运营商的业绩可谓惨不忍睹,上述几家公司的同比营收跌幅都超过60%。

与此相反,中国中免则凭借国内市场业绩的支撑,于2020年上半年拿下全球旅游零售商营收冠军的宝座。据中国中免1月29日发布的财报,2020年该集团的总营收达526.18亿元,净利润达到61.17亿元,同比增长32.07%。业内人士指出,就以2020全年的表现来看,中国中免无疑将稳坐榜首的位置。

此外,中国中免也可以说是2020年全球奢侈品市场的“最大赢家”。自去年4月我国疫情状况转好之后,中国中免股价一路高歌猛击,半年内涨幅高达280%。截至北京时间2月3日,中国中免的市值已经达到5865亿元,接近6000亿元。

文 |廖力思 题 | 陈佳丽 图 |饶建宁 卢文祥 审 |廖力思

热门文章